3 grudnia 2018 roku zacznie obowiązywać unijne rozporządzenie o zakazie nieuzasadnionego blokowania geograficznego oraz innych form dyskryminacji konsumentów na podstawie adresu IP lub danych z GPS.

Komisja Europejska przedstawiła już wytyczne dla sklepów internetowych, w których określa jednakowe traktowanie klientów w każdym państwie członkowskim Unii Europejskiej.

Regulacja zawiera zasady dostępu do interfejsu, wysyłki zakupionego towaru, akceptacji płatności i sprzedażny pasywnej. Strony mają ułatwić zagranicznym klientom złożenie zamówienia, ale nie oznacza to, że sprzedawcy mają obowiązek dostarczania towarów na terenie całej Unii Europejskiej. Nie będą też zobowiązania do tworzenia punktów odbioru, a jedynie mają umożliwić odbiór zakupionego towaru klientowi na własną rękę.

Sklepy nie będą też zmuszone do akceptowania wszystkich kart płatniczych, ale regulacja nie pozwala na dyskryminację ze względu na kraj, w którym wydano daną kartę.